最近看到一組品牌形象，乍一看以為(wèi)宜家logo更新(xīn)了，仔細一看，才發現是瑞典的國(guó)家品牌形象做了升級。

畢竟宜家的品牌色對國(guó)人來說，比其國(guó)家的國(guó)旗認知更為(wèi)深刻。

瑞典本次的品牌升級并沒有(yǒu)改動原來的LOGO，而是增加了一套更加全面和詳細的品牌資産(chǎn)和使用(yòng)規範。

正好利用(yòng)瑞典這套比較完善的品牌形象，給大家看一看，一套完善的品牌形象打造的關鍵點。

每個行業、每個品牌的關鍵點都不一樣，一個品牌不可(kě)能(néng)把所有(yǒu)的形象都展示窮極，那樣會顯得臃腫也沒必要，所以把品牌的關鍵點拿(ná)出來規範和呈現就極為(wèi)重要。

舉個栗子。

-快遞/外賣行業的關鍵點是服裝(zhuāng)、帽子、車(chē)體(tǐ)、包裝(zhuāng)；

-銀行行業的關鍵點是門頭（傳統）、UI界面（數字）；

-醫(yī)院行業的關鍵點是環境導視。

對于一個國(guó)家而言，其關鍵點在于加強與外界國(guó)家的交流，傳遞國(guó)家文(wén)化，所以更注重在與其他(tā)國(guó)家交流時的需求，如在不同國(guó)家中(zhōng)不同語言版本的LOGO；如在數字時代，在對外傳播時網格化的應用(yòng)系統等。

瑞典這套品牌形象則涵蓋：品牌标志(zhì)、組合标志(zhì)、輔助顔色、輔助元素、專用(yòng)字體(tǐ)、版式規範、數字應用(yòng)等等。

在呈現上，新(xīn)的「瑞典品牌标識準則」主要分(fēn)為(wèi)品牌商(shāng)标、設計原則、版式規範、品牌色、輔助元素五個方面。

不多(duō)說，上圖。

品牌商(shāng)标

在準則中(zhōng)，瑞典國(guó)旗圖标将分(fēn)為(wèi)單圖标，頭像，主要标志(zhì)，其他(tā)語言标志(zhì)和子标志(zhì)幾種形式。

▲主标志(zhì)

▲标志(zhì)比例和最小(xiǎo)尺寸

▲社交媒體(tǐ)頭像圖标

▲主标志(zhì)和多(duō)語言标志(zhì)

▲多(duō)語言标志(zhì)

▲子标志(zhì)的結構和如何設計子标志(zhì)的示例

▲子标志(zhì)層次結構

▲組合商(shāng)标

▲組合商(shāng)标

▲應用(yòng)展示

設計原則

在設計的過程中(zhōng)，遵循一緻、簡單、語境的原則：

在所有(yǒu)交流中(zhōng)一緻使用(yòng)視覺形象可(kě)以創造可(kě)持續的品牌表達；

始終追求簡單簡約的視覺外觀，拒絕複雜讓溝通更清晰；

語境則指導品牌使用(yòng)時通過不同的場景和應用(yòng)需求而适當改變，例如在傳達有(yǒu)趣的信息時，需要使用(yòng)鮮豔的色彩，布局和圖形。

版式規範

版式部分(fēn)也是此次更新(xīn)的另一個重要闆塊。

特别設計的字體(tǐ) Sweden Sans可(kě)在所有(yǒu)品牌傳播中(zhōng)提供可(kě)訪問性，簡單性和一緻性。

Sweden Sans 有(yǒu)四種樣式可(kě)供選擇：細體(tǐ)，常規體(tǐ)，半粗體(tǐ)和粗體(tǐ)。

據介紹，Sweden Sans字體(tǐ)的設計靈感來自瑞典古老的路标上的文(wén)字。

▲Sweden Sans 字體(tǐ)和Noto Sans 字體(tǐ)

▲Sweden Sans 字體(tǐ)和Noto Sans 字體(tǐ)

另外還增加了 Noto Sans 字體(tǐ)作(zuò)為(wèi)輔助字體(tǐ)，可(kě)以用(yòng)于Sweden Sans字體(tǐ)中(zhōng)不存在的其字母的語言。

Noto是Google所開發的開源字體(tǐ)家族，涵蓋所有(yǒu)Unicode區(qū)段。

而涵蓋漢字、假名(míng)、諺文(wén)的版本稱為(wèi)「Noto Sans CJK（思源黑體(tǐ)）」。

除了輔助字體(tǐ)，手冊還指定了備用(yòng)字體(tǐ)為(wèi)Arial，一般在沒有(yǒu)安(ān)裝(zhuāng)上述兩種字體(tǐ)的情況下使用(yòng)。

例如在Word文(wén)檔中(zhōng)，使用(yòng)Arial可(kě)能(néng)會更好。

網格是構成版式的基本框架，該手冊使用(yòng)了12列網格系統，具(jù)備靈活性和易用(yòng)性，可(kě)以應用(yòng)于印刷和數字界面。

▲網格示例

▲基于網格和模塊化的邀請函

▲基于網格和模塊化的展覽海報

品牌色

顔色充分(fēn)利用(yòng)了強大而又(yòu)易于識别的瑞典國(guó)旗的黃色和藍色，然後添加一組藍黃灰輔助色，可(kě)以讓形象更加靈活同時又(yòu)保持了原始的DNA。

對于需要更複雜的顔色的環境，如不透明度有(yǒu)變化的插圖和數字産(chǎn)品，将會用(yòng)到準備特殊顔色。

▲主要顔色

▲輔助顔色A

▲輔助顔色B（灰度）

▲特殊顔色

輔助元素

輔助元素是對主要身份載體(tǐ)的補充，圖形元素的視覺效果靈感來自北歐自然界發現的顔色漸變。

視覺圖形分(fēn)為(wèi)靜态和動态，可(kě)以應用(yòng)于數字和打印介質(zhì)。

▲情緒闆

▲動态圖形

▲靜态圖形

為(wèi)了解決識别問題，指導建議将圖形和文(wén)本分(fēn)開排列，或者在特定情況下，文(wén)本将使用(yòng)明亮的白色，文(wén)本和背景之間的透明度至少應達到30％。

目前，這套完整的視覺系統已經上線(xiàn)使用(yòng)。

Soderhavet 創意總監 Jesper Robinell 在談到該項目時說，如今數字化比八年前要求更高，将更靈活動态的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的視覺設計系統可(kě)以讓使用(yòng)者更簡單，更清楚地了每個組件的功能(néng)，在需要時可(kě)以自由使用(yòng)這些組件。如果沒有(yǒu)明确的指導，很(hěn)容易變得淩亂。

這也是VI視覺系統最重要的作(zuò)用(yòng)。