2019年初，世界頂級4A廣告公(gōng)司DDB在成立七十周年之際更換了LOGO，它引用(yòng)了70年前創立該機構的三個人的創始名(míng)字首字母組合：NedDoyle，Mac Dane和BillBernbach。

        實際上這也是DDB第一版Logo的設計概念，但在表現形式上卻非常大膽及創新(xīn)，不僅融入了更時尚的互聯網特性，在色彩應用(yòng)上也是非常前衛。

        時代在變，企業在發展，Logo更換是為(wèi)了符合時代的審美，滿足企業的發展戰略，DDB企的Logo更換在保持易于識别的大趨勢下，于原來的标識上圖形化，其實是為(wèi)了回歸創始人所強調的注重“創意和人性”的初心。

        很(hěn)多(duō)企業主對品牌标識的理(lǐ)解不夠清晰，特别是初創型企業，把品牌标識視覺當成logo，以為(wèi)有(yǒu)了一個logo就擁有(yǒu)了品牌視覺形象，其實，logo隻是最核心的載體(tǐ)，标識如何落地，落地的好不好是品牌标識落地的評判标準。

        好的标識在落地上有(yǒu)如下兩大要點：

1、logo靈活性強，可(kě)拓展性強  

DDB的新(xīn)形象就非常靈活。據悉，這是由DDB自己在北美的設計團隊設計完成，但是，全球的DDB辦(bàn)事處可(kě)以基于新(xīn)LOGO定制屬于自身需求的區(qū)域品牌，以反映他(tā)們的工(gōng)作(zuò)，地理(lǐ)位置和客戶。

        這對有(yǒu)多(duō)個子公(gōng)司/子品牌的集團性企業品牌架構有(yǒu)很(hěn)好的參考作(zuò)用(yòng)。

        延展性強的特性，讓我想起了另一個标識。西班牙Movistar+旗下的Cero電(diàn)視頻道為(wèi)其最新(xīn)的電(diàn)視節目《Fama ABailar》設計了一款像舞者一樣可(kě)以自由伸展的LOGO，應用(yòng)也是超級靈活好用(yòng)。

        标識的可(kě)拓展性不限于以上所說，它還有(yǒu)關于對企業未來的發展容納性和對目前落地的使用(yòng)性等，這對标識設計的要求極高。

2、輔助圖形的使用(yòng)

        輔助圖形是标識的使用(yòng)代言者，企業第二符号，可(kě)以增加标志(zhì)及其它視覺元素在實際應用(yòng)中(zhōng)的應用(yòng)空間，在傳播中(zhōng)強化品牌視覺識别的訴求力、增加設計要素的适應性、提高視覺美感從而達到豐富整體(tǐ)内容、強化企業形象的目的。

        DDB的輔助圖形直接使用(yòng)logo的圖形，用(yòng)不同的色彩組合使用(yòng)，極具(jù)辨識度，也讓标識更容易讓消費者認知。

最近四川綿陽的城市形象标志(zhì)也做了更新(xīn)，其輔助圖形的運用(yòng)也是可(kě)圈可(kě)點。綿陽是國(guó)務(wù)院批準建設的中(zhōng)國(guó)唯一的科(kē)技(jì )城，重要的國(guó)防科(kē)研和電(diàn)子工(gōng)業生産(chǎn)基地，因此被稱為(wèi)“中(zhōng)國(guó)科(kē)技(jì )城”，其标識就融入了和集成電(diàn)路芯片的關聯，整體(tǐ)來說比較符合其“中(zhōng)國(guó)科(kē)技(jì )城”身份的定位，在輔助圖形上也使用(yòng)了标識延展的圖形，使整個應用(yòng)更整體(tǐ)統一化。

        今天的學(xué)習就到此為(wèi)止，華與華獨以“超級創意”的方法,将品牌和産(chǎn)品嫁接文(wén)化符号，給企業打造“超級符号”，風的品牌秉持同樣的“符号”概念，卻簡化了“符号”的形象和擴大了使用(yòng)方式，讓企業能(néng)在最低成本的情況下，打造企業視覺系統。